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茅台混改进入实质阶段 白酒行业掀混改大潮
作者:hhltsjdemo  来源:本站  发表时间:2014/12/10  点击:5428

身处行业调整的白酒行业开始掀起混改大潮。记者昨天获悉,茅台集团内部将剥离系列酒销售,注入单独成立的新公司中,并在未来2-3年内进行混改。

据国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司董事长、总经理王崇琳透露,茅台集团将股份有限公司旗下包括汉酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒在内的所有系列酒剥离出来独立运营,注入即将注册成立的“贵州茅台酱香酒营销有限公司”中。今后贵州茅台酒销售有限公司只负责运营贵州茅台酒(含飞天茅台、五星茅台)及年份酒系列。

即将成立的茅台酱香酒营销公司是贵州茅台旗下的子公司,将在2-3年内进行混改,引入有实力的平台商、终端商成为股东,甚至可能将商超引入股东队列。据茅台集团内部人士透露,国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司董事长、总经理王崇琳或将兼任贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理,负责该公司的总体运营。

此前贵州茅台并不看好系列酒的利润,2013年其系列酒销售额为18.65亿元,仅占整体销售额的6%;今年上半年其营收更是下滑23.08%至5.67亿元,总销售额占比下降到3.96%。但高端白酒销售仍处寒冬,今年双十一期间,电商渠道53度飞天茅台价格甚至跌破700元,这让茅台不得不重新审视系列酒的地位。

“未来系列酒将被定位为贵州茅台一个新的利润增长点”,茅台一内部人士透露,未来系列酒将完全按市场规律运作,目前股份公司已派驻了五六十人进入系列酒公司,这些人员将实行新的薪酬和激励机制,另外各种成本也要降低,以茅台迎宾酒为例,以前仅包装成本就将近4元,但市场化运作之下成本不足1元。

 

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